在消费疲软与经济不确定性持续蔓延的背景下，泰国广告业在 2025 年最终出现 1.63% 的萎缩，走势与年初普遍预测的复苏方向相反。然而，数字广告却意外迎来增长，主要得益于“小确幸式消费”与线上购物的持续流行。
在2025年Adman Awards & Symposium上，泰国广告协会（AAT）主席拉提表示，今年行业经历剧烈变化。多重因素对市场造成冲击，包括经济疲弱、国际贸易紧张、外交政策不确定性、特朗普时期关税影响以及居高不下的家庭债务等，均削弱了消费者购买力，最终使广告市场陷入负增长。她坦言：“没人预料2025会难成这样。过去每年都被警告情况会变糟，但行业总有办法撑住。但今年真的不同，很累，也很难。”
尽管整体广告支出下滑，数字媒体却强劲成长，符合全球趋势。消费者大规模转向在线视频平台（OTT），带来巨额流量与广告价值，但这也使广告预算从泰国流向海外平台。传统媒体因此受到严重冲击，尤其是电视，无论收视还是广告量都持续下滑。拉提强调，媒体企业必须从传统媒体供应者转型为能提供具体成效的“解决方案产业”，而非单纯出售广告时段。
她同时指出，消费者支出急剧下降仍是行业最担忧的问题。展望 2026 年，她认为全国大选、新政府的组建，以及随后可能推出的经济刺激计划，将成为推动广告市场复苏的关键动力。
泰国媒体代理协会（MAAT）主席帕瓦表示，2025年各类媒体总广告支出预计为1070亿泰铢（官方追踪约840亿），全年预估下滑1.63%。市场受多项因素影响，包括经济波动、特朗普关税冲击、泰柬边境危机、政府交替等。电视与数字媒体依然占据最大投放份额，但户外与交通媒体表现强劲，而电视、报纸、电台等传统媒体在数字冲击下持续萎缩，反映媒体消费习惯正跨世代发生永久性改变。他表示，今年广告预算纷纷被削减，年底冲刺也无法扭转全年走势，并预期明年的利好因素主要来自政府活动与选举带来的刺激。
泰国数字广告协会（DAAT）主席帕鲁指出，数字广告表现远好于此前悲观预估。虽然消费者购买力没有显著提升，但日常必需消费、“小确幸”购物与阶段性网购热潮帮助支撑了数字广告的需求。他表示：“不是因为大家的钱变多，而是大家还是得生活，也还是会买些让自己高兴的小东西。”
DAAT预期2026年数字广告市场上半年将保持稳定，而下半年在新政府上任后可能出现明显跃升。未来的市场沟通必须更精准、更透明、并更注重隐私保护，广告主也需从“撒网式”预算转向更清晰的媒体组合策略。
业界普遍认同，广告市场的复苏将取决于政治局势稳定、经济恢复力度，以及营销策略能否跟上消费者在高度碎片化媒体环境中的新行为模式。