日前，中国成都对外贸易促进部网站报道，2024年中国玩具市场价值约为228亿美元（约合1,650亿元人民币），预计到2033年将增长到506亿美元，年均增长率约为8.6%。 这一增长受到多种因素的推动，包括中国中产阶级人均收入的提高、父母对孩子益智玩具的偏好以及向全国电子商务生态系统的转变。
数据显示，传统玩具仅占5-6%的市场份额，如果利基/进口高端玩具能够打造强大的品牌并创造引人入胜的内容，就有机会渗透到市场。与此同时，乐高等进口/外国IP类别的进口玩具在中国的市场份额可达43%。优秀的进口玩具产品包括：
1.教育/STEAM及智能玩具 中国家长愿意为孩子的成长投入资金。教育类/STEAM及智能玩具是整个市场增长最快的类别；
2.建筑和建筑套装：外国品牌具有高质量/安全的形象，例如乐高；
3.授权/设计师和收藏品：作为收藏玩具中增长最快的类别，零售收藏玩具市场预计到2026年将增长24%，尤其是在小雕像和盲盒类别中；
4.生态/优质天然木材符合可持续发展趋势，并按照国际标准进行质量和安全沟通；
对于进口玩具的机会，中国消费者愿意支付更高的价格，因为其质量、安全性得到验证（欧洲/美国标准和GB/CCC认证）、清晰的学习理念（STEAM、双语学习、执行功能）、独特的设计和知识产权（与亚洲艺术家/博物馆/自然合作）、环保（FSC木材、无毒油墨、可追溯性）以及共同游戏和社区/收藏体验（限量版）。
泰国贸易中心成都办事处建议，最具潜力的玩具产品包括益智玩具，由于父母对电子玩具和智能玩具的需求很高，益智玩具是增长最快的细分市场，而智能玩具则随着人工智能、增强现实和多媒体等技术的发展而迅速扩张。
娃娃和棋盘游戏等传统玩具依然受欢迎，而随着人们追求品质和专属性，高端玩具和收藏品也成为日益增长的细分市场。随着家长们致力于培养孩子健康的生活方式，自行车和滑板车等运动和户外玩具也正逐渐占据市场份额。
在出口方面，由于中国的出生率正在放缓，玩具出口商需要密切关注监管/CCC法规以及GB和CCC清单的更新。因此，泰国商家应该注重质量而非数量，开发高端玩具产品，并瞄准那些越来越热衷于收藏玩具的成年人（成人收藏家）。为了防止假冒或仿冒，企业家应该注册中国知识产权，制作防伪标签，并追踪二维码等。