据泰媒报道，2025年，泰国旅游业自新冠疫情以来首次出现萎缩，多重不利因素持续削弱游客信心。泰国国家旅游局（TAT）已将全年外国游客人数预期下调至约3300万人次，结束了2021年至2024年从43万人次快速回升至3550万人次的增长趋势。
随着大选后新政府即将产生，旅游业者期盼新一届政府重新将旅游业列为优先发展领域，使其再次成为推动泰国经济的重要引擎。年初，由为泰党主导的政府曾提出通过“神奇泰国盛大旅游与体育年”活动，将游客人数恢复至2019年水平，力争吸引3900万人次入境、创造3.5万亿泰铢收入，但现实发展并不顺利。
多起事件相继冲击市场，迫使航空公司因需求疲弱而削减运力。其中影响最大的是中国演员王星在泰国被诱骗并被带往缅甸诈骗园区的事件，对中国市场造成强烈震荡，自第一季度起至年末，中国游客预订量大幅下滑。3月，曼谷发生地震并导致大楼倒塌，相关惊险画面在网络上广泛传播，进一步动摇国际游客信心。
尽管前政府试图通过打造区域性节庆中心提振旅游，例如举办“世界宋干节泼水节”、批准泰国于2026至2030年间承办亚洲首个Tomorrowland电音节，但整体拉动效果有限。面向国内游客推出的“泰国人一人一半”补贴计划也因系统不稳定、使用不便而饱受批评，不少酒店选择不参与。
国际环境同样不利。美国大幅加征关税并持续与中国爆发贸易战，全球旅游需求放缓；以色列与哈马斯冲突在年中扰乱中东航线；6月爆发的泰柬边境冲突更是对东部边境省份旅游业造成沉重打击。此外，前总理佩通坦·西那瓦因与柬埔寨参议院主席洪森的通话录音外泄而被解除职务，导致包括为外国游客提供国内免费机票在内的多项旅游刺激措施中断，娱乐综合体赌场合法化法案也最终被否决。
与此同时，泰国还面临来自越南、日本和中国等竞争对手日益激烈的旅游竞争。泰国旅游协会理事会主席猜·阿伦暖猜指出，2025年再次证明旅游业对不可控因素高度敏感。展望2026年，若不再发生突发事件，游客人数有望回升至至少3550万人次，接近2024年水平，动力来自已规划的新增航班、活动及市场推广措施。
他同时强调，即便目前处于看守政府阶段，泰国仍应尽一切努力恢复边境和平，并减轻洪灾地区所受影响。旅游业者普遍承认，重大刺激项目可能需等到新政府上台后才能推进，这意味着泰国将错失部分发展机会。新政府应将旅游业与整体经济复苏并列为优先事项，以恢复国内游客消费信心，并加大对高铁、新机场及人造旅游景点等基础设施的投资，提升国家竞争力。
酒店与旅游数据平台SiteMinder的报告显示，泰国在2026年仍将位列亚太地区最受欢迎的十大旅游目的地之一，与新加坡、印度、印尼、中国和澳大利亚并列。SiteMinder泰国区负责人素帕吉·攀颂汶表示，泰国必须持续发挥美食、服务和健康旅游方面的优势，同时升级基础设施以增强竞争力。他指出，旅游业已走出“报复性需求”阶段，酒店再难像过去那样将房价上调20%至30%，业者需根据不同市场和目的地需求，采用更灵活、动态的定价策略。