据泰媒最新报道消息，目前，泰国旅游业正面临严峻挑战，2025年上半年国际游客数量下滑5%，其中中国游客大幅减少引发业界广泛关注。专家呼吁政府加快改善安全形象，调整市场策略，积极开拓新兴客源国，以推动旅游复苏。
根据官方统计，2025年1月1日至7月5日，泰国累计接待国际游客1680万人次，较去年同期下降5%。其中，邻近市场游客占比67.1%，远程市场占32.9%。邻近市场游客数量同比下滑12.2%，东亚地区跌幅尤为明显，高达24.81%，主要原因在于中国游客减少。而远程市场游客数量则同比增长14.88%。
中国游客锐减的背后，是市场结构性变化与安全认知问题的叠加。2025年上半年，中国游客数量同比2019年疫情前下降34.23%。彼时中国游客占泰国总入境游客的28%，全年高达1110万人，平均每月超过92.5万人；而目前仅占比13.58%。若当前趋势不变，泰国今年全年接待中国游客可能仅有400-500万人次，这将是过去12年中除疫情特殊时期外首次跌破500万人。
游客构成的变化也直接影响旅游收入。尽管马来西亚目前以236万人次的规模取代中国成为泰国最大客源国，但马来西亚游客的平均停留时间和消费水平明显低于中国游客——前者平均停留4.17天、每人消费21,450泰铢；后者平均停留7.36天、每人消费高达42,428泰铢。中国游客的减少对整体旅游创收目标带来巨大压力。
尽管印度、日本、新加坡、澳大利亚、韩国、英国和美国等市场游客数量有所增长，远程市场游客平均每人消费高达81,482泰铢，明显高于邻近市场的约5万泰铢，但占比仅为28%，无法完全弥补中国市场的空缺。此外，全球经济放缓与地缘政治紧张，也导致远程游客在支出方面更加谨慎。
除安全因素外，泰国还面临区域旅游竞争加剧的挑战。日元贬值吸引大量中国游客前往日本，截至目前已达310万人，超过赴泰人数。同时，泰铢走强使得越南在中国游客中逐渐走红，成为热门替代目的地。
前泰国国家旅游局局长育他萨表示，今年泰国旅游业可能难以达成游客人数和创收双目标。尽管南亚、欧美、中东等地市场展现增长潜力，但不足以弥补中国市场的缺口。
他强调，中国市场至关重要，我们必须加快推进更积极的营销策略。重建失去的100万中国游客，意味着可为泰国经济带来400-500亿泰铢收入。泰国必须尽快正视并解决安全问题，制定新的旅游卖点，推出有吸引力的促销和性价比高的旅游产品，尽快吸引中国游客回归。