近日，据泰媒消息，泰国国家旅游局（TAT）前任局长育他萨先生（巴育执政时期）出面透露称，他认为泰国旅游业将再也无法回到往日的情况，从2025年前5个月仅有14,362,694名游客赴泰便能看出，且较去年同期相比减少了2.7%。
育他萨表示，因此泰国旅游业已经到了必须要改变的时候了，尽管可能黄金时代已经结束，但也许能够进入一个新时代，通过“更高目标，更佳品质，更好未来”的理念让泰国成为一个更加“Amazing”的旅游目的地。同时在平衡、质量和可持续的基础上推动旅游业发展，摆脱“温水煮青蛙”的困境，让泰国旅游业更具竞争力并可持续发展。
他称，泰国旅游业“温水煮青蛙”是由于长期存在的形象问题所致，如中国游客对赴泰旅游的安全担忧倍增，由2022年的28%增加至2023年的51%。加之有一些影视作品的影响和社交媒体平台的报道，影响了游客前往泰国旅游的信心。因此，绝不能让泰国旅游业沦为温水里的青蛙，政府及私营部门各界必须共同努力解决问题，他也相信泰国旅游业仍然拥有良好的基础并有复苏的潜力。
对此，他进一步表示，为了使泰国旅游业能迅速从外国游客数量下滑的情况中恢复，并致力于创造新时代旅业，“更高目标”是要加速让中国游客回归；同时寻找新的目标游客群体，无论是自由行游客还是旅游团，尤其是来自邻国和短途市场国家的游客，以创造高质量收入来弥补中国游客的流失。
他补充道，要更加注重面向优质群体的营销，即注重质量而非数量，同时创造主要城市和二线城市的旅游平衡，包括推广国内旅游业，让“泰国人游泰国”成为与外国人游泰国同等重要的稳定收入来源，以此在受到外部负面因素影响时帮助分散风险及减少对外国市场收入的依赖。