近日，泰国国家旅游局（TAT）亚洲及南太平洋市场负责人帕特拉农女士透露，2026年泰旅局针对短途游客（尤其是亚洲游客）的营销策略将以“数量与价值并重”为核心，旨在增加游客数量的同时提升旅游收入。这是因为包括酒店、航空公司和餐厅在内的许多国内企业仍然高度依赖游客数量。因此，首要任务是吸引游客数量以刺激经济。一旦旅游业趋于稳定，重点即可转向通过提升旅游质量来最大化收入。
帕特拉农女士表示，泰国旅游业仍然高度依赖旅游收入和游客数量来维持整体经济的运转。尽管泰国的长期目标是将自身打造成为可持续发展的高品质首选旅游目的地，但短期内，对于占国际游客总数65%至67%的周边市场而言，采取“量大价优”的策略至关重要。当来自周边市场的游客数量下降时，会对整体经济形势产生显著影响。即使今年来自欧洲、美洲和中东的长途市场实现了强劲增长，也无法完全弥补游客数量的损失。
与此同时，泰旅局将着重提升来自中国、印度和马来西亚等周边市场的游客数量。尽管目前存在短期停留限制，但通过将泰国推广为周末旅游目的地，这些市场仍能增加旅游收入。泰国旅游局还将重点吸引首次来泰游客，尤其是来自中国的游客，力求吸引来自一线城市和二三线城市的新游客。对于日本和韩国，重点将放在吸引年轻人、学生和大学生，以平衡市场构成。至于印度，独自旅行的女性是另一个极具潜力且不断增长的客群。
帕特拉农女士称，目前推动泰国游客消费增长的旅游产品趋势包括健康旅游和会展旅游，许多活动的参与者中有50%至60%来自国外。然而，有四个挑战性因素影响着周边市场的游客前往泰国旅游，包括安全问题、竞争加剧、价格竞争（全球经济形势导致日元、越南盾等多种货币大幅贬值，而泰铢则持续走强）、泰国人在社交媒体上的友好形象正在下降（人们期望看到泰国人像过去一样，集体扮演好东道主的角色来欢迎游客）。