据泰媒报道，在整体消费力趋弱、实体零售放缓的背景下，泰国电商市场却持续高速增长，显示出消费者购物习惯正迅速向线上转移。家庭日用品、手机家电、服饰美妆与个护等品类热销，主要动能来自Shopee、Lazada与TikTok Shop三大平台，它们透过补贴促销、直播带货与物流升级持续推高消费意愿。根据东南亚数位经济最新数据，区域电商年成长率达 12%～15%，泰国市场规模居东盟前列。2024～2025年线上订单量与总成交额（GMV）大幅增加，与传统零售形成强烈对比。
消费者普遍更重视价格比对与促销优惠，加上电商平台强化推荐系统、电子钱包、隔日达配送、「先买后付」与0%分期付款等功能，使「先线上购买、后实体体验」逐渐成为大众消费习惯。Shopee与Lazada仍占据超过八成市场份额，并持续投入仓储配送、直播技术与金流生态建设以强化黏着度。Sea集团数据显示，Shopee泰国2024年收入飙升至499.6亿泰铢，利润达46.3亿泰铢；Lazada则透过物流体系扩张优化配送效率，在2025年取得301.6亿泰铢营收与14.6亿泰铢利润。
TikTok Shop近年异军突起，依托短视频与直播带货触达新世代消费者，尤其是Z世代与白领族群。平台融入娱乐与电商的“shoppertainment”模式成功转化流量，其首年营收即突破120.7亿泰铢，成为撼动电商生态的重要力量。官方数据显示，多数泰国品牌在大型促销期间成交额显著放大，有近半数销量翻倍，约两成品牌在数日内成长5到10倍。
多家机构预测，2024年泰国电商市场规模已达1.1万亿泰铢，较2023年提升14%，并将在 2027 年迈向1.6万亿泰铢，使泰国成为东盟第二大电商市场，仅次印尼。专家同时指出，联盟行销正逐渐成为2025年网络销售的关键动力，社群创作者与独立带货者参与度提升，助推商品曝光与转化。
此外，Lazada泰国指出，目前全国零售总体中约四分之一已移转至线上通路，消费者更为谨慎但购买频率不减；美妆商品、旅游及粉丝应援类商品等在大型促销中表现尤为亮眼。与此同时，根据Grab泰国数据，餐饮外送需求持续成长，反映民众在经济压力下更偏好便利与价格合理的线上消费模式。
整体而言，泰国电商生态持续扩张，线上购物已成为经济放缓时期的“缓冲器”与消费主阵地，而直播带货与联盟行销正推动平台与卖家进入新一轮成长期，预料未来「娱乐+电商」模式仍将深度塑造泰国零售产业结构。