据多家泰媒报道，2025年前8个月，越南已在吸引中国游客方面超越泰国，但泰国旅游业者表示，如果安全问题能够得到有效应对，泰国仍具强大吸引力。泰国旅行社协会（ATTA）秘书长阿迪透露，重建中国游客对泰国安全的信心需要时间，但这一问题在泰国社会存在已久。
ATTA预测，2025年中国游客来泰人数仍将低迷，原因既有安全顾虑，也受到中国政府鼓励国民旅游以刺激国内经济的影响，但从长远看前景依然乐观。中国14亿人口中，目前已有超过4亿人属于中产阶级，预计到2035年将翻倍至8亿人。阿迪指出，中产阶级把旅行视为生活方式，中国游客每年平均海外出行次数仅5次，远低于中国香港13次、新加坡14次、中国台湾9次和泰国3.5次，这显示出未来的增长空间。他相信泰国仍有望每年吸引1500万至2000万中国游客，因其作为近程目的地拥有飞行时间不超过五小时的优势。
然而，泰国生活成本不断上升，加上泰铢对人民币升值20%，使得中国游客来泰支出比去年高出两成。阿迪表示，在这种情况下，越南凭借河内、胡志明市、岘港、芽庄和富国岛五大重点城市打造的新兴目的地和便利交通，逐渐占据竞争优势，而泰国只有曼谷能提供类似便利。
泰国旅游局（TAT）数据显示，2025年前8个月，中国（大陆）游客同比下降约35%，韩国、中国香港及部分东盟市场也录得下滑；而印度、日本和印尼等市场则保持增长。今年1月1日至9月14日，中国赴泰游客约323万人次，预计全年将接近500万，低于2024年的670万，更远不及2019年新冠疫情前的1100多万。泰旅局亚洲及南太平洋国际市场副局长帕塔娜侬女士表示，下降原因包括泰国安全形象受损以及中国游客偏好自由行的结构性变化。但泰国仍重视团队游客，因为规模对旅游供应链至关重要。
为提振市场，TAT推出“Trusted Thailand”认证计划，9月起开放注册，游客可通过官网查询符合安全标准的旅游企业。同时，TAT于9月15日在广州启动“2025中泰友好月”活动，结合中秋节与10月1日国庆长假，提升泰国形象并刺激出行意愿。TAT还与中国主要在线旅行平台合作推广旅游产品，并自9月20日至12月31日实施“中国护照专享”优惠计划，在购物中心、商场、商铺、水疗及旅游服务领域提供专属折扣和礼遇。