在庆祝成立80周年之际，泰国国民茶饮品牌“手标茶”（ChaTraMue）公布三大战略蓝图，计划在全球范围内拓展市场、推动产品创新并深化品牌联名合作。尽管国内旅游业回落及经济环境带来挑战，公司仍以年内实现130家海外门店为目标，积极打造国际品牌形象。
在庆80周年发布会上，“手标茶”品牌总经理帕拉娜琳女士透露，“手标茶”目前在泰国茶饮市场占据约70%的份额，已出口至21个国家，在美国、新加坡、韩国、中国及多国东南亚市场设有114家海外门店。2025年年底以前，公司计划新增加拿大、老挝、墨西哥及印尼4个新市场，并将全球门店数量提升至130家。
面对泰国国内经济放缓和游客数量下降等问题，帕拉娜琳坦言部分门店销售表现受挫，但她对公司全年实现20%的增长目标仍充满信心。她补充道，海外扩张主要通过与当地合作伙伴的特许经营模式推进，这种谨慎策略有助于降低市场不确定性带来的风险。这与公司在泰国自营门店的经营模式形成鲜明对比。
在产品创新方面，公司将于7月推出“无色泰茶”，第三季度推出“天然色泰茶”，并面向健康族群推出气泡泰茶康普茶。此外，手标茶也看准家庭冲泡市场的增长潜力，陆续推出即冲型产品，拓展销售渠道。
品牌联名合作也成为“手标茶”拓展品牌影响力的重要手段。公司近年来携手多个跨界品牌，如燕窝品牌“Brands”、环球音乐（Universal Music）、冰淇淋品牌Cremo、日本寿司连锁Sushiro，以及韩国时尚品牌Sculptor等，共同推出限定产品，突破传统饮品类目边界，打造更多元的品牌认知。
在运营体系上，“手标茶”已实现从上游种植到终端销售的垂直整合。其在泰北清莱府Wiang Pa Pao区自建茶园与生产工厂，并通过全国220家门店进行零售，计划在今年底前拓展至250家。另外，公司还投资扩建生产线，以满足不断增长的国内外订单，并同步推行环保措施，如在生产过程中采用天然气与太阳能，推广可降解吸管及可重复使用容器，彰显企业绿色发展理念。
作为最早将泰式奶茶适应本土热带气候并商业化的品牌之一，“手标茶”不仅成功将街边饮品带入商场和国际市场，更积极以“软实力”形式输出泰国文化。然而，面对全球茶饮市场竞争日益激烈及消费者支出模式变化的挑战，“手标茶”接下来的全球化之路将是一场对其品牌底蕴、产品力及市场策略的全面考验。