据泰国旅游业消息，2025年泰国旅游业并未像预期那样复苏，总旅游收入预计为2.66万亿泰铢。其中，国际市场收入预计为1.51万亿泰铢，较上年下降5%，预计国际游客人数为3340万人，较上年下降6%。与此同时，国内旅游收入预计为1.15万亿泰铢，较上年增长2%，预计国内游客出行次数为2.0457亿人次，也较上年增长2%。
预计到2026年，泰国旅游总收入将达到2.79万亿泰铢。其中，国际市场收入为1.63万亿泰铢，较今年增长8%，预计外国游客人数将达到3490万人，增长4%；国内市场收入为1.16万亿泰铢，较今年增长1%，预计国内游客出行次数将达到2.1043亿人次，增长3%。
与此同时，泰国国家旅游局(TAT)公布了其2026年旅游业发展战略，重点在于扩大高消费游客群体，特别是那些具有特定兴趣的游客(小众市场)，同时维护现有市场并开拓新市场。该战略还致力于重振重点目标市场，保持优质游客的增长，并通过独特的旅游产品、服务和活动，例如泰国美食、海滩度假胜地、健康旅游、节庆活动以及泰国艺术文化，为游客提供别具一格的旅行体验。
开泰研究中心有限公司副总经理凯瓦琳女士就泰国旅游业发展趋势发表评论，指出泰国旅游业已进入转折点，外国游客数量难以恢复到新冠疫情前的水平。如果不采取任何措施，在国际旅游市场竞争激烈的背景下，经济增长势头可能会减弱。此外，预计到2026年，随着中国游客的回归，泰国国际旅游市场将出现复苏，预计游客数量将达到3410万人，较2025年预计的7%的降幅增长4%。尽管这一数字正在增长，但仍低于潜在水平，影响了旅游收入的复苏，导致每次旅行的平均支出仍低于新冠疫情前的水平。
因此，增加旅游收入需要寻找单次旅行成本较高的新型旅游产品，例如瞄准娱乐、会展(MICE)市场，包括举办世界级艺术家的演唱会、举办世界级体育赛事、吸引世界级主题公园投资泰国，以及开拓健康养生旅游市场。虽然并非易事，但如果这些市场得到有效开发，未来游客数量必将增长。
开泰研究中心提出了四项措施，以确保泰国旅游业的持续增长，包括1.恢复游客信心，邻近市场仍然至关重要，尤其是中国游客，其占比已从新冠疫情前的一半下降到约14%；2.通过明确的目标定位和完善旅游生态系统，重点提高泰国具有独特优势的旅游产品的人均消费；3.鼓励泰国国内旅游；4.通过突出当地特色，例如地理标志，来推广二线旅游目的地。