8月14日，泰国数字广告协会（DAAT）宣布，将2025年泰国数字广告市场的增长预期下调至5%，创下除新冠疫情年份外的历史最低水平。此次调整的主要原因是经济放缓和政治不确定性所带来的市场信心下降。
DAAT主席帕鲁透露，尽管增长预测被下调，但仍显示出泰国数字产业的韧性。他指出，在这个快速变化的时代，特别是人工智能日益发挥主导作用的背景下，消费者的注意力已成为营销人员争夺的新战场。
市场调研公司泰国Kantar客户服务董事总经理阿帕帕透露，2025年初的原始增长预期为10%，但在今年上半年经济表现疲软后，预测被削减至5%，总额约为331.05亿泰铢，这一数据尚未包括近期国内发生的一些重大事件所带来的影响。
泰国PHD总经理柴乌补充称，2025年的国内生产总值（GDP）增长预期已从2%下调至1%。通缩压力和近年来最低的消费者信心，削弱了消费能力，导致品牌销售额下降，从而影响了数字广告预算。
DAAT的报告涵盖了过去13年的行业数据，数据显示2025年预计5%的增长率是有记录以来除新冠疫情外的最低水平，而疫情期间（2020年）的增长率为4%。2024年的增长也已放缓至8%，接近疫情前的2020年水平。此前，泰国数字广告市场一直保持两位数的增长率。
从广告投放数据来看，覆盖了70个产品品类和18个平台，其中护肤品是广告投放最多的品类，达到52.49亿泰铢，同比增长4%；其次是无酒精饮料，广告投放达30.62亿泰铢，增长22%；汽车类为25.15亿泰铢，同比下降17%；通讯和电信类为23.81亿泰铢，增长17%；乳制品类为22.27亿泰铢，增长11%。
除汽车外，其他品类的广告支出也有所放缓，如零售类为17.14亿泰铢，下降2%；维生素及保健品类为10.13亿泰铢，也下降2%。而一些高增长类别则表现突出，如彩妆类广告支出达15.75亿泰铢，同比增长高达80%；餐饮类广告为11.47亿泰铢，增长40%。
阿帕帕指出，酒精类饮品的广告投放高于预期，而餐饮类广告支出的增长反映了‘外出就餐’这一生活方式趋势的兴起。餐饮品牌变得更加受欢迎，市场营销也更为活跃。护肤品仍是广告投入最多的品类，而彩妆则因新品不断推出而实现显著增长。
2025年泰国数字平台广告格局出现剧烈变化，其中TikTok表现尤为亮眼，广告收入激增至67.76亿泰铢，占市场份额的20%，比2024年的41.67亿泰铢增长了63%。这一跃升使TikTok超越YouTube，跃居第二位，并迅速逼近目前仍居首位的Meta（涵盖Facebook和Instagram），与其广告收入差距缩小至16.75亿泰铢。
Meta继续稳居第一，2025年广告收入为84.51亿泰铢，占市场26%，但同比下降3%。YouTube以43.97亿泰铢排名第三，同比增长1%，占比13%。其他板块方面，“创意”广告支出为25.73亿泰铢（增长13%，占比8%）；“社交”类广告支出为21.12亿泰铢（下降28%，占比6%）；“搜索”类广告支出为19.41亿泰铢（增长1%，占比6%）。
展望未来，TikTok继续蝉联增长最快的数字媒体平台。其次是“直播/直播电商”板块，较去年从第四跃升至第二；电商平台排名从去年第二下降至第三；联盟营销维持在第三但重要性有所下降；Meta因其庞大的用户基础，从第六升至第五。社交媒体整体类别则从去年的第十一位跃升至第六。
整体而言，尽管增长放缓，但泰国数字广告市场正处于深度转型期，新平台和新趋势正在重塑行业格局。