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泰国红牛“讨伐”中国红牛!两个泰国富豪的“红牛之战”究竟是在闹哪样?

摘要: 在将来,也许中国红牛将成为历史,消费者们喝到的红牛,将是另一个生产者(尽管这个生产者更有资格称为“正宗”)的作品;而原本那个“中国红牛”的真正生产者,会一夜之间换一个名字,重演当年震惊中国市场的“王老 ...
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      中国红牛这次真的是遇上大麻烦了。

      上个月11日,中国红牛包装厂商奥瑞金发布公告称,泰国天丝医药保健有限公司(即“泰国红牛”商标的拥有者)向奥瑞金及全资子公司北京奥瑞金包装容器有限公司提起民事诉讼,禁止该公司向中国红牛提供一切含有红牛中英文商标的包装罐。

      同时,泰国红牛在中国发起了多场诉讼,公开地和广东红牛、广州红牛、珠海红牛等公司对簿公堂。

      也就是说,泰国红牛要从“中国红牛”手中收回“红牛”这两个字的使用权了!

      实际上,“麻烦”早已有之。

      近年来“红牛”品牌的泰国创始公司,一直在与这个品牌的中国运营者——中国红牛之间冲突不断。只是这种争端在大多数时候更像是一种秘而不宣内部矛盾,暗流涌动,水面上却难见波纹。

      此次泰国红牛断然“亮剑”,让世人看到——这种水面之下的争端,终于走向白热化了。

      红牛之争缘起:“天子”与“封臣”之间的战斗

      说起红牛,中国人都认识。

      但红牛复杂的谱系与疆域,一般的消费者可能并不了解。

      简而言之,这是一场创始家族与“开疆功臣”之间的分合演义。

      1966年,泰国华人许书标在曼谷创立“红牛”,生产了一种给长途司机和夜班工人提神解乏的功能饮料,一经问世,这款效果显著,而又比白兰氏鸡精要便宜得多的“提神神器”,立刻在泰国大卖。成为了那些总是熬夜,又买不起高级鸡精的泰国夜班劳动人民的忠实伙伴。

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红牛创始人许书标

      1985年,一名叫做“马特希兹”的奥地利商人来到泰国,在喝下了一瓶红牛之后,据说当场“神清气爽,如获新生”,于是便与泰国老许合作,将红牛这款划时代的功能饮料推向了全世界——除了中国。

      1995年,同样是泰籍华人的企业家严彬,在北京成立“红牛维他命”,也就是一般所说的“中国红牛”。老严是牛人,通过强大的商业运营能力和人脉资源,一砖一瓦地构建起了红牛在中国的完整渠道体系,将红牛打造成了中国功能饮料市场的垄断者,被称为“中国红牛之父”。

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中国红牛之父严彬

      历史上的故事都是这样发展的:一旦“封疆大吏”过于壮大,“天子”便会担心边臣的尾大不掉。中国红牛控制着中国市场从生产到销售的每一个环节,一旦老严想要分宗自立,复制出第二个红牛,则红牛的半壁江山将瞬间易手。

      于是,早在创始人老许在世时,许氏家族便已经开始自己在中国设立新厂,从老严的手中一点点分拆中国市场,泰国红牛与中国红牛从“授权者”与“代理人”的关系,变成了彼此间的竞争者。

      二十多年来,双方的竞争无处不在,摩擦也在所难免。许氏家族有意携手红牛的另一大运营方,奥地利红牛,进军中国市场。最重要的是,许氏家族拥有“红牛”商标权,这一点不容置喙。

      而红牛大部分的中国市场是由严彬运营的公司培育起来的。目前,严彬手握5个生产基地中的3个,数量上占优;多年来的市场培育,严彬方面无疑掌控着红牛的渠道体系。与饮料罐制造商奥瑞金20多年的深度合作,则意味着来自上游的强有力支持。

      君臣之争,在所难免;刀兵相见,迫在眉睫。

      冲突公开:“中国红牛”是否成为历史?

      从2016年开始,关于“泰国红牛收回红牛商标使用权”的传闻,便一直在业界流传。而在风口浪尖之下,中国红牛也始终没有公开表态自己是否与泰国红牛——这一驰名商标在中国与全球的合法所有者——正式达成过“续约”的共识。

      因此,当2017年泰国红牛(天丝医药)控告奥瑞金——中国红牛的易拉罐生产商——这当然意味着红牛商标的持有者与中国市场的掌控者之间,已经彻底走向决裂了。

      在泰国许氏家族这边,家族的继承者许馨雄已经开始在中国建立根据地,通过“国际版红牛”进入中国市场,与中国红牛争夺市场份额。

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泰国红牛的新掌门人许馨雄

      在中国红牛这边,老严也不含糊,严彬的资产总额超越整个许氏家族。而多年经营中国市场,中国红牛早已为自己好台子,中国红牛手上握有的体系,就像一个红牛产销体系的备份,泰国红牛如果选择自建体系,或者另寻他人,这个备份体系随时可能再长出一个新的红牛。

      博弈仍在继续,但无论输赢如何,黄金时代却一去不返了。

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      20年来,红牛的横空出世,也引来了大批模仿者。达利乐虎、东鹏特饮、启力……这些功能饮料界的竞争者,多年来对红牛的市场霸主地位觊觎已久。在虎视眈眈的同行面前,红牛的老大地位原本便岌岌可危,中国消费者对功能饮料的消费习惯也在发生着改变,趋向于更为“健康”的茶饮料,在外患之下,再添“内忧”,则红牛的市场份额也难免会随之面临蚕食萎缩。

      而这一顾虑,也许将是“红牛内斗”也许能够走向缓和的一个机会。

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      在将来,也许中国红牛将成为历史,消费者们喝到的红牛,将是另一个生产者(尽管这个生产者更有资格称为“正宗”)的作品;而原本那个“中国红牛”的真正生产者,会一夜之间换一个名字,重演当年震惊中国市场的“王老吉之争”,造出一个国际版的“加多宝事件”。

      到那时,红牛——无论它的主人姓甚名谁——还能够在中国再造当年的辉煌吗?

      我们只能拭目以待了。
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